Un buen logotipo es distintivo, apropiado, práctico, gráfico y sencillo en su forma pero que transmite un mensaje deseado. Hay 5 principios que debes seguir para asegurarse de que así sea. Un logotipo eficaz es: simple, memorable, sin tiempo, versátil y adecuado.
1. Simple
Un diseño de logo simple permite un fácil reconocimiento y permite que el logo sea versátil y memorable. Los buenos logos tienen algo único sin ser descubierto.
2. Memorable
Siguiendo de cerca el principio de simplicidad, es el de recordar. Un diseño de logotipo eficaz debe ser memorable y esto se consigue teniendo con un diseño sencillo.
Para sorpresa de muchos, el tema para elaborar un logotipo tiene relativamente poca importancia, e incluso contar con el contenido adecuado no siempre juega un papel importante.
Esto no implica que el deseo de que sea adecuado no sea deseado. Simplemente indica que establecer la relación entre un símbolo y lo que simboliza es a menudo imposible de lograr y, bajo ciertas condiciones, objetable. En última instancia, el objetivo en el diseño de logotipos, es, al parecer, que sea distintivo, memorable y claro. ~ Paul Rand
3. Sin tiempo
Un logotipo eficaz debe ser atemporal, es decir, que sobrepasa el tiempo. ¿Será el logotipo todavía eficaz en 10, 20, 50 años?
En el mundo de la moda, las tendencias vienen y van, y cuando se está hablando de cambiar un par de jeans, o la compra de un vestido nuevo, está bien. Cuando se refiere a la identidad de una marla, la longevidad es la clave. No sigas a la manada, destacate. ~ David Airey
Probablemente el mejor ejemplo de un logotipo que ha sobrepasado el tiempo es el logotipo de Coca-Cola … si lo comparas con el logotipo de Pepsi, puedes ver lo eficaz que ha sido su creación y lo poco que ha cambiado desde 1885.
4. Versatil
Un logotipo eficaz debe ser capaz de trabajar en los diversos medios y aplicaciones. El logotipo debe ser funcional.
Por esta razón un logo debe ser diseñado en formato vectorial, para asegurar que se puede ampliar a cualquier tamaño. El logotipo debe ser capaz de trabajar tanto en formatos horizontales y verticales.
Pregúntate a ti mismo, este logotipo sigue siendo eficaz si:
- Impreso en un solo color?
- Impreso del tamaño de un sello de correos?
- Impreso en algo tan grande como una valla publicitaria?
- Impreso en sentido inverso (es decir sobre un fondo oscuro)
Una forma de crear un logotipo versátil es diseñarlo sólo en blanco y negro. Esto permite centrarse en el concepto y forma, en lugar de la naturaleza subjetiva del color. También hay que recordar los costes de impresión – entre más colores son usados, más caro es será para la empresa a largo plazo.
Me gusta iniciar el proceso de diseño de logotipo en blanco y negro para asegurarme de que se verá bien en su forma más simple. El color es muy subjetivo y emocional. Esto puede distraer del diseño general – por ejemplo si diseñas tu logo utilizando el color rojo, este puede ser la primera cosa a la que respondes y no a la composición de los elementos de diseño. La primera propuesta de revisión de logotipo lo hago en blanco y negro, le inserto el color hasta que el logo en blanco y negro ha sido aprobado. ~ Patrick Winfield
También es importante familiarizarse con el proceso de impresión comercial para no entrar en problemas de impresión. Aprende a conocer la diferencia entre el CMYK, PANTONE y los sistemas de color RGB. En el diseño de logotipos, el sistema de color Pantone es recomendable.
5. Apropiado
¿Cómo saber si el logo es apropiado para el propósito previsto?.
Por ejemplo, si diseñas un logotipo para la tienda de juguetes de niños y niñas, sería apropiado utilizar un tipo de letra infantil y esquema de color. Esto no sería tan apropiado para un bufete de abogados. También es importante señalar que un logotipo no necesariamente debe mostrar lo que una empresa vende u ofrece. Por ejemplo, un diseño de logotipos de autos no necesariamente tiene que mostrar la imagen de un auto. El logotipo de Harley Davidson no es una moto, ni el logotipo de Nokia un teléfono móvil. Un logotipo es puramente una identificación.
Como una prueba, toma las 50 mejores marcas del mundo y el 94% de ellos no describe lo que hace la compañía.
Debe el logotipo de explicarse por sí misma? La asociación del logo con un producto o un servicio lo que hace que este adquiera un significado real. Un logotipo deriva su significado y utilidad por la calidad de lo que simboliza. Si una empresa es de segunda categoría, el logotipo con el tiempo se percibe como de segunda categoría. Es temerario creer que un logotipo hará su trabajo de inmediato, ante un público que ha sido previamente trabajado. ~ Paul Rand
¿Qué hace para ti un buen logotipo?
Este es un artículo elaborado por Jacob Cass.
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